Με μεγάλη επιτυχία παρουσιάστηκε εχθές στο Ξενοδοχείο Hilton από την Υπουργό Τουριστικής Ανάπτυξης κ. Φάνη Πάλλη Πετραλιά και την κοινοπραξία Ashley & Holmes Athens/Karamella η νέα καμπάνια επικοινωνίας του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ) στο εξωτερικό για το 2007.
Την εκδήλωση τίμησαν με την παρουσία τους πολλοί Υπουργοί, Υφυπουργοί, Γενικοί Γραμματείς, εκπρόσωποι της Τοπικής Αυτοδιοίκησης, φορείς του Τουρισμού και εκπρόσωποι των Μέσων Ενημέρωσης.
Ο Πρόεδρος του Ομίλου Ashley Worldgroup Southeastern Europe κ. Μάκης Σεριάτος, πραγματοποίησε μια αναλυτική παρουσίαση της καμπάνιας.
Συγκεκριμένα τόνισε ότι «ο στρατηγικός στόχος για τη χώρα μας είναι να κερδίσει το στοίχημα της ανταγωνιστικότητας αλλά και μιας άλλης ποιότητας στο τουριστικό προϊόν. Να δημιουργήσει αυτό που ονομάζεται Βαριά Τουριστική Βιομηχανία.
Η έγκαιρη χάραξη στρατηγικής επικοινωνίας και η αποτελεσματική διαφήμιση δεν αποτελούν μόνο μέσα προώθησης των τουριστικών προϊόντων και υπηρεσιών, αλλά έχουν τη δύναμη να δημιουργήσουν ολοκληρωμένες στρατηγικές οικονομικής ανάπτυξης και να επαναπροσδιορίσουν την θέση της χώρας μας στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη της ανάπτυξης. Η καμπάνια επικοινωνίας της Ελλάδας στο εξωτερικό για το 2007 είναι μια σύνθετη αλλά επιτυχημένη πρόκληση. Δημιουργεί όχι μόνο επικοινωνιακή υπεραξία για την εικόνα της χώρας αλλά και μετρίσιμη ανάπτυξη».
Η παγκόσμια διεθνής εκστρατεία του 2007:
Θέτει και υπηρετεί υψηλούς και μακροπρόθεσμους στόχους, αξιοποιώντας τα μοναδικά χαρακτηριστικά του τουριστικού μας προϊόντος.
Αναδεικνύει την πληθώρα των τουριστικών μας προτάσεων δυναμικά και στοχευόμενα, προβάλλοντας στο κάθε κοινό – στόχος την πιο ελκυστική επιλογή για αυτό.
Είναι εναρμονισμένη με τις σύγχρονες ανάγκες, τάσεις και προσδοκίες ενός διεθνούς ολοένα και πιο απαιτητικού κοινού.
Προβάλλει τον «πυρήνα» του τουριστικού μας προϊόντος, τον ήλιο, τη θάλασσα, τον πολιτισμό, τις παραδοσιακές ελληνικές αξίες, ξεπερνώντας την πρακτική της διαφήμισης –«καρτ-ποστάλ» αποφεύγοντας τα κλισέ, εξασφαλίζοντας τη βέλτιστη ισορροπία μεταξύ χθες – σήμερα- αύριο.
Μεταδίδει με τρόπο φρέσκο, ένα πραγματικό όφελος το οποίο αγγίζει αποτελεσματικά, σε λογικό και συναισθηματικό επίπεδο, κάθε δυνητικό επισκέπτη: το όφελος του να ζεις την δυνατά την εμπειρία, τα χρώματα, τις γεύσεις, τις εικόνες, τις μουσικές του τόπου που επισκέπτεσαι, με όλες σου τις αισθήσεις …
Επιπλέον, μέσα από τη νέα επικοινωνιακή εκστρατεία εξασφαλίζονται οι βασικές προϋποθέσεις που πρέπει να πληροί κάθε τέτοιου είδους εγχείρημα :
Διεθνές concept που θα μπορεί να «ταξιδέψει» χωρίς να χάνει από τη δύναμη και την αποτελεσματικότητά του.
Καμπάνια umbrella με κοινή επικοινωνιακή πλατφόρμα (χρωματικοί κώδικες, μουσική κλπ) και δυνατότητα ευελιξίας ώστε να εξειδικεύεται σε επιμέρους θέματα και να προσαρμόζεται όπου παρίσταται ανάγκη.
Δημιουργική αιχμή και πρωτοτυπία που διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό και τοποθετεί την Ελλάδα υψηλά στη λίστα επιλογών των δυνητικών επισκεπτών σε κάθε αγορά – στόχος.
Αναλύοντας την δημιουργική στρατηγική ο κ. Σεριάτος τόνισε ότι «ο πρώτος στόχος μιας εθνικής διαφημιστικής καμπάνιας είναι να στρέψει το ενδιαφέρον των επισκεπτών στη χώρα.
Η Ελλάδα κάνει αίσθηση....προκαλεί αίσθηση...προσκαλεί όλους τους επισκέπτες να εξερευνήσουν τις αισθήσεις τους! Και αυτή είναι η μοναδικότητά της! Το μήνυμα της καμπάνιας προκύπτει αβίαστα... Greece. Explore your senses!
Η Πρόεδρος της εταιρείας Karamella κ. Αγάπη Βαρδινογιάννη με την σειρά της τόνισε: «Η εικόνα της σύγχρονης Ελλάδας στην παγκόσμια αντίληψη έχει αναδιαμορφωθεί μετά από την επιτυχημένη διοργάνωση των Ο.Α. του 2004.
Η εικόνα αυτή φέρει τις διαστάσεις της ασφαλούς, φιλόξενης, σύγχρονης χώρας με υποδομές και νέες τεχνολογίες, χαρακτηριστικά που αποτελούν πολύτιμες αξίες για την τουριστική ανάπτυξη και το σχεδιασμό της επικοινωνιακής στρατηγικής του τουριστικού προϊόντος της Ελλάδας.
Η νέα επικοινωνιακή εκστρατεία, οφείλει να αναγνωρίσει την σύγχρονη εικόνα της χώρας και επιπλέον να δημιουργήσει προστιθέμενη αξία. Σε ένα περιβάλλον όπου ο ανταγωνισμός γίνεται ολοένα και πιο έντονος, με νέους τουριστικούς προορισμούς να διεκδικούν δυναμικά μερίδια της τουριστικής αγοράς και νέες μορφές τουριστικής δραστηριότητας να μπαίνουν στο χάρτη απαντώντας στις ανάγκες του σύγχρονου ταξιδιώτη, η επικοινωνία του τουριστικού προϊόντος πρέπει να είναι σύγχρονη, ευέλικτη και ανταγωνιστική».
Την εκδήλωση επιμελήθηκαν οι εταιρείες Le Spot Production και Politics και την παρουσίασή της η ηθοποιός Θάλεια Προκοπείου
Β«ΞολοΟΟΞ½ΞΏΟΒ» ΟΟΞΏ ΟΞ―ΟΟ ΞΊΞ¬ΞΈΞΉΟΞΌΞ±! ΞΞ¬Ξ½Ξ΅ΞΉΟ ΟΞΏ αμάξι ΟΞΏΟ
Β«Οαγίδα ΞΈΞ±Ξ½Ξ¬ΟΞΏΟ
Β»;