Anorak Hellas: Από μια θερμοσυγκολλητική μηχανή σε πέντε δεκαετίες προστασίας
Η πορεία μιας οικογενειακής επιχείρησης από το πρώτο εργαστήριο του 1972 μέχρι τη σύγχρονη παραγωγή αδιάβροχης και αλεξίσφαιρης προστασίας.
Η πρώτη μηχανή και η αποτυχία που άλλαξε την πορεία
Η πρώτη μηχανή
Στις 2 Ιουνίου 1972, μια θερμοσυγκολλητική μηχανή εγκαταστάθηκε σε ένα οικογενειακό διαμέρισμα στην περιοχή των Πατησίων στην Αθήνα. Ο χώρος ήταν μόλις 85 τ.μ. και λειτουργούσε ταυτόχρονα ως κατοικία, εργαστήριο, αποθήκη και σημείο συσκευασίας. Εκείνο το καλοκαίρι του ΅72, ο Γιάννης Κοσκοβός και τα μέλη της οικογένειάς του που μοιράζονταν τις δουλειές της παραγωγής, ξεκίνησε την ιστορία της ANORAK Hellas. Ο Γιάννης Κοσκοβός, πτυχιούχος μηχανικός, αναζητούσε το απαραίτητο κεφάλαιο για να δραστηριοποιηθεί επαγγελματικά στον χώρο των κατασκευών. Παράλληλα, ως κυνηγός, γνώριζε από προσωπική εμπειρία πόσο σημαντικό ήταν ένα πραγματικά αξιόπιστο αδιάβροχο κατά τις πολύωρες εξορμήσεις στην ύπαιθρο. Η πρώτη του ιδέα ήταν τολμηρή για τα δεδομένα της εποχής: ανδρικά αδιάβροχα στα χρώματα των τριών δημοφιλέστερων ελληνικών ποδοσφαιρικών ομάδων, κόκκινο, πράσινο και κίτρινο, σχεδιασμένα για τους φιλάθλους τους. Η αδελφή του έκοβε τα κομμάτια, η μητέρα του χειριζόταν τη θερμοσυγκολλητική μηχανή, ενώ όλοι μαζί βοηθούσαν με τη συσκευασία. Η παραγωγή έφτανε τότε περίπου τα 10 αδιάβροχα την ημέρα.
Η αποτυχία που άλλαξε την πορεία
Η αγορά δεν ανταποκρίθηκε όπως περίμενε η οικογένεια. Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, το ελληνικό κοινό δεν ήταν ακόμη εξοικειωμένο με τόσο έντονα χρώματα στην καθημερινή ανδρική ένδυση. Έτσι, τα πρώτα αυτά αδιάβροχα δε σημείωσαν τις αναμενόμενες πωλήσεις. Η αρχική αποτυχία όμως δεν οδήγησε στην εγκατάλειψη της προσπάθειας. Αντίθετα, στα μάτια του Γιάννη Κοσκοβού έδειξε ότι υπήρχε ανάγκη για ένα διαφορετικό προϊόν. Η οικογένεια στράφηκε στα αδιάβροχα καθημερινής χρήσης και σχεδίασε μια νέα ολοκληρωμένη σειρά για άνδρες, γυναίκες και παιδιά. Την ίδια περίοδο ιδρύθηκε η εταιρεία με την επωνυμία «Σοφία – Δέσποινα Κοσκοβού και Σία» και δημιουργήθηκε η πρώτη εμπορική ταυτότητα των προϊόντων, υπό το όνομα Anorel. Το Anorel προέκυψε από τη σύνθεση των λέξεων ANORAK και HELLAS, συνδυάζοντας το ANOR της πρώτης με το EL της δεύτερης. Μέσα σε λίγα χρόνια, η επωνυμία Anorel έγινε για πολλούς Έλληνες συνώνυμο του αδιάβροχου ενδύματος.
Η εποχή της Anorel
Η νέα σειρά υποστηρίχθηκε με διαφημιστικές καταχωρήσεις σε δημοφιλή περιοδικά της εποχής, ανάμεσά τους η Γυναίκα ο Θησαυρός, το Ρομάντζο. Ακολούθησε η τηλεοπτική καμπάνια με το σύνθημα «Και το δικό μου Anorel είναι», η οποία ενίσχυσε σημαντικά την αναγνωρισιμότητά της. Η επιτυχία είχε φτάσει και άνοιξε τον δρόμο για νέες συνεργασίες. Η εταιρεία συνεργάστηκε με τον σχεδιαστή μόδας Γιάννη Τσεκλένη για τη δημιουργία συλλογών και ανέπτυξε ισχυρό εμπορικό δίκτυο. Το πολυκατάστημα ΜΙΝΙΟΝ αποτέλεσε ένα από τα σημαντικότερα σημεία διάθεσης των προϊόντων, ενώ η συμμετοχή σε διεθνείς εμπορικές εκθέσεις έφερε τις πρώτες εξαγωγές. Η συνεχώς αυξανόμενη ζήτηση οδήγησε στη δημιουργία ιδιόκτητων παραγωγικών εγκαταστάσεων στην οδό Αχαρνών, στα Ανω Πατήσια. Η μία θερμοσυγκολλητική μηχανή του 1972 έδωσε τη θέση της σε μία ολοκληρωμένη γραμμή παραγωγής με εξειδικευμένο εξοπλισμό, ενώ στο απόγειο αυτής της περιόδου η εταιρεία απασχολούσε περισσότερους από 120 εργαζομένους. Το 1998, το εμπορικό σήμα Anorel έδωσε τη θέση του στη σημερινή ονομασία ANORAK. Η αλλαγή έγινε επειδή το όνομα ANORAK φάνηκε περισσότερο «επιθετικό» και αναγνωρίσιμο. Η νέα ταυτότητα συνέδεσε την ιστορική τεχνογνωσία της εταιρείας με το ευρύτερο πεδίο της τεχνικής και ατομικής προστασίας που επρόκειτο να ακολουθήσει. Ωστόσο, μέχρι και σήμερα, σε μία τυχαία επιλογή αδιάβροχων ενδυμάτων της εταιρίας, εκτυπώνεται ακόμα το σήμα της Anorel. Ένας φόρος τιμής των ανθρώπων της παραγωγής στην ιστορία και τις ρίζες της εταιρίας.
Από το καθημερινό στο τεχνικό αδιάβροχο
Η δεκαετία του 1980 βρήκε την εταιρεία στο απόγειο της ανάπτυξής της. Τότε όμως οι συνθήκες της αγοράς άλλαξαν ραγδαία. Η χρήση του ιδιωτικού αυτοκινήτου αυξανόταν, περιορίζοντας τις μετακινήσεις με έκθεση στη βροχή. Ταυτόχρονα μεγάλες περίοδοι περιορισμένων βροχοπτώσεων επηρέασαν ακόμα περισσότερο τη ζήτηση του αδιάβροχου, ενώ η απελευθέρωση των εισαγωγών έφερε στην Ελλάδα μεγάλες ποσότητες προϊόντων χαμηλού κόστους. Η ANORAK βρέθηκε αντιμέτωπη με μεγάλα αποθέματα και αναγκάστηκε να περιορίσει σημαντικά το ανθρώπινο δυναμικό της, προκειμένου να σταθεί όρθια. Ωστόσο, αντί να ακολουθήσει τον εύκολο δρόμο της υποβάθμισης της ποιότητας ή να εγκαταλείψει την ελληνική παραγωγή, η εταιρεία επέλεξε να επαναπροσδιορίσει τη δραστηριότητά της και να αλλάξει κατεύθυνση. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990 επένδυσε στην ανάπτυξη τεχνικών αδιάβροχων και στις δυνατότητες που προσέφεραν τα οπισθοανακλαστικά υλικά υψηλής ορατότητας (highvisibility). Από το 1992, τα προϊόντα αυτά διατίθεντο στην Ελληνική Αστυνομία μέσω δημόσιων διαγωνισμών για χρήση από την Τροχαία. Η προστασία από τη βροχή συνδέθηκε πλέον με την ορατότητα, την ασφάλεια και τις πραγματικές συνθήκες εργασίας στον δρόμο.
Η δεύτερη γενιά και ο μοτοσικλετιστής
Το 1996, η διοίκηση πέρασε στη δεύτερη γενιά της οικογένειας, με τον Δημήτρη Κοσκοβό να αναλαμβάνει τη Γενική Διεύθυνση και τον αδερφό του, Αλέξανδρο Κοσκοβό, να αναλαμβάνει την Διεύθυνση της Παραγωγής. Η νέα διοίκηση διατήρησε την παραγωγή στην Ελλάδα και αναζήτησε τομείς στους οποίους η τεχνογνωσία της εταιρείας στα τεχνικά ενδύματα μπορούσε να αποκτήσει μεγαλύτερη αξία. Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία μιας νέας σειράς ανακλαστικών αδιάβροχων και γιλέκων υψηλής ορατότητας για επαγγελματική χρήση. Το 1998, η ANORAK υπήρξε η πρώτη εταιρία στην Ελλάδα που πιστοποιήθηκε με το ευρωπαϊκό πρότυπο ΕΝ471 για τη σειρά προϊόντων υψηλής ορατότητας. Παράλληλα, ανέπτυξε και πιστοποίησε νέες σειρές επαγγελματικών αδιάβροχων με βάση τα ευρωπαϊκά πρότυπα προστασίας από δυσμενείς καιρικές συνθήκες. Η νέα χιλιετία έφερε νέες εξελίξεις για την εταιρία. Η συνεχής αύξηση των υπηρεσιών διανομής με μοτοσικλέτες στην Ελλάδα δημιούργησε μια νέα, ιδιαίτερα απαιτητική κατηγορία χρηστών. Οι επαγγελματίες διανομείς περνούσαν πολλές ώρες καθημερινά πάνω στην μοτοσυκλέτα, συχνά κάτω από έντονη βροχή. Χρειάζονταν αδιάβροχα που να αντέχουν στη συνεχή χρήση, να εφαρμόζουν σωστά στη θέση οδήγησης και να επιτρέπουν ελευθερία κινήσεων. Η εμπειρία από αυτές τις πραγματικές συνθήκες οδήγησε στην ανάπτυξη προϊόντων σχεδιασμένων ειδικά για τον μοτοσικλετιστή. Σειρές όπως οι Street® και StreetR® εξέφρασαν τη νέα προσέγγιση της ANORAK: σχεδιασμός με βάση τη χρήση στον δρόμο, έμφαση στην αδιάβροχη προστασία και προσοχή στην ορατότητα και στην πρακτικότητα.
Η είσοδος στη βαλλιστική προστασία
Η κατασκευή τεχνικών ενδυμάτων για περισσότερα από 30 συναπτά έτη, είχε ήδη διδάξει στην εταιρεία πως ένα προϊόν προστασίας πρέπει να συνδυάζει υλικά, εφαρμογή, εργονομία και σταθερή ποιότητα κατασκευής. Με αυτά τα χαρακτηριστικά, η ANORAK προσέλκυσε το ενδιαφέρον εταιριών ενδυμάτων βαλλιστικής προστασίας που οδήγησαν σε πολυετείς συνεργασίες, με την ANORAK να αναλαμβάνει τον ρόλο του κατασκευαστή. Ώσπου, το 2016, η εταιρία έκανε το επόμενο μεγάλο βήμα. Επένδυσε σε νέο εξοπλισμό, εξειδικευμένη τεχνογνωσία και νέες διαδικασίες παραγωγής, δημιουργώντας το νέο business unit ANORAK Harm Protection®, κατασκευάζοντας προϊόντα βαλλιστικής προστασίας της δικής της επωνυμίας. Οι βαλλιστικές λύσεις της αναπτύσσονται και αξιολογούνται βάσει διεθνώς αναγνωρισμένων προτύπων και λαμβάνουν πιστοποιήσεις σύμφωνα με τα πρότυπα του Αμερικανικού Υπουργείου Δικαιοσύνης (NIJ). Μέχρι σήμερα, η συνολική παραγωγή έχει ξεπεράσει τα 100.000 αλεξίσφαιρα γιλέκα, επιβεβαιώνοντας ότι η νέα δραστηριότητα είχε πλέον εξελιχθεί σε βασικό πυλώνα της εταιρείας.
Η ANORAK σήμερα
Σήμερα, η ANORAK αναπτύσσει τη δραστηριότητά της μέσα από δύο διακριτά business units. Η ANORAK Weather Protection® συνεχίζει την ιστορία των αδιάβροχων και των τεχνικών ενδυμάτων, ενώ η Harm Protection® σχεδιάζει και κατασκευάζει λύσεις ατομικής και βαλλιστικής προστασίας. Η παραγωγή παραμένει στην Ελλάδα, με την εταιρεία να διατηρεί πλήρως τον έλεγχο του σχεδιασμού, της κατασκευής και της ποιότητας. Τα προϊόντα της διατίθενται σήμερα σε περισσότερες από 10 χώρες. Από την πρώτη θερμοσυγκολλητική μηχανή σε ένα διαμέρισμα το 1972, μέχρι την σημερινή διπλή γραμμή ολοκληρωμένης παραγωγής αδιάβροχων και αλεξίσφαιρων, έχουν αλλάξει πολλά. Για περισσότερο από πενήντα χρόνια όμως, η εταιρεία εξακολουθεί να υπηρετεί την ίδια αρχή που τη γέννησε: να σχεδιάζει και να κατασκευάζει προϊόντα που προστατεύουν τον άνθρωπο, με αδιαπραγμάτευτη προσήλωση στην ποιότητα και την τεχνογνωσία.
