Η διαφήμιση της νέας Vespa LX ανατέθηκε στην TBWA\Italia. Το ζητούμενο ήταν η σχεδίαση μίας εντυπωσιακής διαφημιστικής καμπάνιας που θα τόνιζε την ποιότητα της Vespa, με δύο βασικούς προσανατολισμούς: τον προïοντικό μύθο και την χρηστικότητα του συγκεκριμένου μοντέλου.
Η πρώτη καμπάνια συνοδεύει το λανσάρισμα της Vespa LX, του 139ου μοντέλου στην ιστορία του παγκοσμίως διάσημου μύθου. Ως σύγχρονος κληρονόμος μίας μοναδικής ιστορίας, απευθύνεται σε εκείνους που επιθυμούν να κυκλοφορούν στην πόλη με ένα πρωτοποριακό, ξεχωριστό δίτροχο, απαράμιλλου στυλ.Η καμπάνια για τα έντυπα και το Outdoor απεικονίζει τη Vespa LX – ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα ιταλικού σχεδιασμού – σε μία σειρά μοντέρνων φωτογραφιών του διάσημου φωτογράφου μόδας Paolo Zambaldi. Η Gina Ridenti (Copy) και Cristina Baccelli (Art) ήταν το δημιουργικό δίδυμο για τη συγκεκριμένη καμπάνια, με Creative Manager τον Fabrizio Russo.
Στην καμπάνια υπάρχουν δύο εκδόσεις:
Στην ανδρική έκδοση, ένας προκλητικός άντρας, ντυμένος στα μαύρα μαστιγώνει τη σέλα προκειμένου να «δαμάσει» τη Vespa για να τη χρησιμοποιήσει σε ακραίες συνθήκες. Η απόδοση του μηνύματος στα ελληνικά – «Νέα Vespa LX, όταν την δεις θα την ‘χτυπήσεις’» - αποτελεί πρόσκληση στο κοινό να κατακτήσει τη Vespa και να την απολαύσει χωρίς όρια.
Στη γυναικεία έκδοση μία χορεύτρια ισορροπεί στην νέα LX, πραγματοποιώντας την ακροβατική της άσκηση. Στη συγκεκριμένη η απόδοση του μηνύματος στα ελληνικά είναι «Νέα Vespa LX, όταν την δεις θα ‘λυγίσεις’».
«Με αυτή την καμπάνια της Vespa στοχεύαμε σε μια εντυπωσιακή και ανατρεπτική επικοινωνία», αναφέρει ο Fulvio Zendrini, Διευθυντής Επικοινωνίας της Piaggio. «Θέλαμε η καμπάνια να αντικατοπτρίζει το ρόλο της Vespa που είναι ούτως ή άλλως ένα δίτροχο σημείο αναφοράς, αλλά να αποτελέσει ταυτόχρονα και το επίκεντρο των συζητήσεων όσον αφορά τα στοιχεία επικοινωνίας και έκφρασης που χρησιμοποιούνται για την προώθηση της. Δεδομένου ότι η διαφήμιση προορίζεται για την Ιταλία αλλά και το εξωτερικό, σχεδιάσαμε την καμπάνια για τα έντυπα και το Outdoor σε ευρωπαϊκό επίπεδο.»
Β«ΞολοΟΟΞ½ΞΏΟΒ» ΟΟΞΏ ΟΞ―ΟΟ ΞΊΞ¬ΞΈΞΉΟΞΌΞ±! ΞΞ¬Ξ½Ξ΅ΞΉΟ ΟΞΏ αμάξι ΟΞΏΟ
Β«Οαγίδα ΞΈΞ±Ξ½Ξ¬ΟΞΏΟ
Β»;