Σε αντίθεση με τους παραδοσιακούς κολοσσούς, πολλές από τις εταιρείες που πρωτοπορούν στον χώρο είναι startups που επενδύουν τεράστια κεφάλαια σε ανάπτυξη τεχνολογίας. Οι επενδύσεις αυτές πρέπει να αποσβεστούν, και αυτό μετακυλίεται στην τελική τιμή του προϊόντος.